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涅槃:从一张报到现代新型主流媒体集团的跨越

发布时间:2019-10-09

  “其作始也简,其将毕也必巨”。承载81年的历史荣光,赓续81年的党报传统,新华报业传媒集团牢记初心使命,以习新时代中国特色社会主义思想为指导,守正创新、锐意改革,一手抓新闻舆论宣传,聚焦“四心”追求,瞄准“四全”媒体,推进媒体融合发展,打造党报求“深”、客户端求“快”、网站求“全”、全媒体求“融”的现代传播体系;一手抓经营管理谋发展,做大做强传统主业,拓展跨界共生的领域,构筑“传媒+”的泛媒体产业圈,实现了从一张报到现代新型主流媒体集团的历史性跃迁,书写了党报集团艰苦创业、善于创新、不断创优的时代华章。

  这是一张见证党史、新中国史的报纸,这是一个诠释党的新闻事业发展脉动、中国特色社会主义新闻学探索实践的媒体。1938年1月11日,新华日报在武汉创刊,是中国第一张在全国公开发行的大型报纸。这张经历了不同历史阶段、拥有81年历史的党报,是中国极其珍贵的、活的“革命文物”。1949年,新华日报在南京恢复出版,后成为江苏省委机关报。同志先后三次为新华日报题写报头,第三次题写的报头,一直沿用至今。改革开放以来,作为中共江苏省委机关报,新华日报认真履行党报职责,始终坚持正确办报方向,践行“高度、贴近、开放”的办报理念,积极宣传党的路线方针政策,把宣传党的主张与反映人民心声有机结合,把遵循宣传规律与尊重新闻规律有机结合,形成了政治家办报的好传统,形成了用事实说话的好传统,形成了植根人民、服务群众的好传统,形成了紧跟时代步伐、推动改革创新的好传统。

  (一)始终做“党的一个方面军”,牢牢坚持正确的政治方向,坚持“党报姓党”“政治家办报”,宣传党的主张,传播党的声音。在风雨如晦的战争年代,新华日报始终高举党的旗帜,以笔为枪,以文作战,发挥了重要作用。抗日战争时期,新华日报旗帜鲜明地宣传我党抗日民族统一战线的主张,成为在全国“坚持抗战、坚持团结、坚持进步的一面旗帜”,被人民群众誉为“茫茫黑夜中的一座灯塔”,同志高度评价新华日报是“同八路军、新四军在敌后作战一样,抵得上党的一个方面军”。在新的历史条件下,新华日报始终高举思想、理论、“三个代表”重要思想、科学发展观和习新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜,坚持正确的政治方向,传播党的声音,宣传党的主张,声明党的立场。我们提出,作为省委机关报,省委的中心工作就是新华日报的中心工作;省委的工作大局就是新华日报的工作大局。我们深入学习贯彻落实习总书记关于新闻舆论工作的重要论述,弘扬和保持“党的一个方面军”的优势,牢固树立“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”,在思想上政治上行动上同以习同志为核心的党中央保持高度一致。

  (二)始终做一张“人民的报纸”,牢牢把握正确的价值取向,坚持“以人民为中心”的发展思想,为人民讲话,让人民自己讲线月,新华日报发表了题为《人民的报纸》的社论,提出:“我们将更加努力使新华日报成为人民的报纸。……真正成为属于人民,为了人民的报纸。”1947年1月11日,新华日报再次重申:“新华日报是一张党报,也就是人民的报纸,新华日报的党性,也就是它的人民性。”这是党的新闻史上第一次公开申明党性和人民性是一致的。1950年4月,周恩来同志亲笔题词,殷切嘱咐:“在人民胜利后的南京,出版新华日报一周年,今后应更好地为人民服务。”正是因为做了一张“人民的报纸”,因此在战争时期,人民群众把新华日报比作“中国人民的太阳”,把新华日报视为“唯一的精神食粮”。改革开放后,新华日报始终牢记“为人民讲话,让人民自己讲话,讲人民自己的话”,真实反映群众呼声,为群众排忧解难。81年来,新华日报始终把自己的根须一寸一寸地深植于人民群众之中,充分反映人民群众对美好生活的向往和追求,生动展示基层百姓的生产生活和创新创造,真正帮助人民群众排忧解难,为人民谋幸福,与人民同向同行。

  (三)始终做“一个鼓励前进的号角”,牢牢把握正确的舆论导向,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,引导舆论,引领风尚,引领价值。在1938年1月的发刊词中,新华日报旗帜鲜明地指出:“本报愿在争取民族生存独立的伟大的战斗中作一个鼓励前进的号角。”在抗日战争时期,新华日报高举“抗日救国”的进步旗帜,宣扬团结、抗战、进步,贬斥分裂、投降和倒退,始终立场鲜明,敢于亮剑发声,在每一个历史转折关头,总是挺身而出,勇于担当尽责。改革开放以来,新华日报始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,坚持正确的舆论导向,履行好“围绕中心、服务大局”的基本职责;坚持党性和人民性相统一,把体现党的主张和反映人民心声统一起来;强化社会责任、增强担当意识,坚持“三贴近”,践行“走转改”,提高正面宣传的质量和水平,不断巩固壮大主流思想舆论。我们始终牢记社会责任、文化责任,履行培育和弘扬社会主义核心价值观的使命,积极引导人们在理想信念、价值理念和道德观念等方面团结向上,形成弘扬时代新风、焕发时代真善美风采的强大势能。

  创新:激荡创造伟力,以新思想领航定向,解放思想攻坚克难,汇聚主流媒体集团发展的新动能

  (一)重导向,内容质量不断得到提升。新华报人始终坚持将正确的舆论导向作为新闻工作的重点,将优质内容生产作为媒体发展的根本。面对媒体格局和舆论生态的变化,集团始终把讲政治、讲导向贯穿到“报网端微屏”,体现到每篇稿件、每个页面、每帧图像之中。我们始终坚持精品立报,从1991年到2018年,集团共有83件作品荣获中国新闻奖,其中一等奖有16件,二等奖有33件。近两年来,中国新闻奖获奖数量和质量位居全国省级党报前列。坚持“凡重大报道必创新”,精心策划了“总编辑与市委书记面对面”“重走渡江路”等一系列全媒体新闻报道活动,不断形成舆论高潮。坚持拓展报道的深度厚度,做精做强新华日报“经济橙”“思想红”“文艺紫”“科技蓝”“人文青”五大周刊,以周刊“深阅读”强化党报思想力。坚持思想立报、观点兴媒,“辛苏”“苏言”评论成为江苏党政干部的案头必读,《思想周刊》版面先后入选全国“砥砺奋进的五年”大型成就展、庆祝改革开放40周年大型展览。

  (二)重融合,传播影响日益得到扩大。融合发展是媒体发展的重中之重。我们对标“四全”媒体新要求,把核心的生产力放到最活跃的互联网生产线上,让主流舆论“引力波”的穿透力变得更强、覆盖面变得更广。2019年1月,投资近1亿元、技术先进、国内一流的集团全媒体指挥中心投入使用。以此为依托,进一步优化采编架构,变革运行机制,贯彻移动优先,实现深度融合。目前,集团已形成以新华日报为“头雁”的“融媒雁阵”,新华日报办报定位进一步变得清晰:提高党报首位度,展现传播新活力;“交汇点新闻”客户端“迎风成长”,下载用户总数超过2000万人次;“学习强国”江苏学习平台注册数在全国排名第二,成为全省学习新思想的权威平台;“北京西路瞭望”“江东观潮”“新华经济369”等微信公众号的知名度、关注度不断得到提升。我们紧跟创新迭代的步伐,强化短视频直播生产能力,精心策划打造大批现象级爆款产品,其中“马克思主义青年说”全媒体行动的网络专题流量突破千万PV,在36所高校掀起“马旋风”。

  (三)重发展,综合实力持续得到增强。改革出题目,发展做文章。强事业归根结底要靠强发展。我们锚定建设新型主流媒体集团,高起点、高标准制定集团高质量发展的三年行动计划。坚持跨界多元发展,携手江苏交通控股成立交通文化传媒公司,形成国内首个“传媒+交通”模式;联手中石化等国有企业开展多元战略性合作,实现资本、人力及传媒要素的强强联合;大学生村官报更名为乡村干部报,发行量近50万份,覆盖了全国2万多个乡镇、60多万个行政村,提升了新华品牌的辐射能级;创建江苏省首家主流媒体高端智库,打造新华传媒云智库平台,推进从“智库型媒体”向“媒体型智库”的战略转型。“交汇点公开课”线上线下圈粉、“江苏品牌赋能计划”助推跨界融合、“智库专家行”为地方发展把脉、新华高峰会大咖云集……以品牌聚资源,以活动扩影响,社会效益和经济效益比翼齐飞。目前,集团有14张报纸、8份刊物、9个新闻网站、6个移动客户端、1份手机报、109个微媒体账号,还拥有30家参股和控股的公司。去年集团利润同比增长47%,废柴男主热血逆袭的玄幻小说《吞天记》上榜第今年1—8月同比增长99%。

  (四)重人才,队伍活力得到全面激发。人才是第一资源。集团树立重业务的导向、营造讲业务的氛围,“新华方面军”薪火相传、英才辈出,成为全省新闻宣传战线突出的人才高地。集团通过“记者基层联系点”制度、“思想业务作风报告会”制度、青年记者作品研讨会、新媒体技能培训系列讲座、现场新闻与深度报道竞赛等各种方式,持续提升编辑记者脚力、眼力、脑力、笔力。www.k779977.com,树立鲜明的用人导向,加大年轻干部培养力度和干部岗位交流力度。建立职称职务晋级新机制,科学制定考核新办法,推动干部员工“让优秀成为一种习惯,让责任成为一种动力”。集团在“2017精品生产年”“2018服务提升年”基础上,确定2019年为“队伍加强年”,致力人才“高原”与“高峰”同步提升、专家型与全能型齐头并进,重点抓好“四工程一活动”,即“新华英才211”工程、“名师带徒”工程、“创新实验场”工程、“创业创新”工程和业务大练兵、岗位大比武活动,激发人才队伍新活力,聚集融合发展新动能,为新闻宣传和事业发展提供坚强支撑。

  创优:推进深度融合,着眼建设“四全媒体”,坚持理论舆论同向发力,不断壮大主流思想舆论的传播力影响力

  当今世界正面临百年未有之大变局,媒介技术日新月异,媒体改革创新、转型发展的任务比以往任何时候都重。对传统媒体来说,实现从一张报到现代新型主流媒体集团的涅槃,重中之重是推进媒体融合发展,当务之急是推进观念、内容、技术、机制的创新,不断构筑新的发展优势。具体来说,就是认真处理好政治属性与传播属性、“内容为王”与技术驱动、信息流量与价值含量的关系,在壮大主流思想舆论中彰显主流媒体的责任担当。

  (一)坚持解放思想与统一思想相结合。融合发展是传统媒体凤凰涅槃之道,但对于传统媒体该如何融合、往哪里发展,业界还存在思想不解放、不统一的情况。业界存在“悲观情绪”“速胜心理”“观望心态”等思想迷雾,出现“硬”融“软”不融、“点”融“面”不融、“表”融“里”不融、“名”融“实”不融、“内”融“外”不融等实践偏颇。推进媒体融合,必须坚持既解放思想,破除影响媒体融合发展的思维定势、观念痼疾和思想迷雾,又统一思想,以习总书记关于新闻舆论工作和思想文化宣传系列重要论述为指导,进一步明确建设现代新型主流媒体的方向与战略、路径与措施。前段时间,集团以“解放思想大讨论”“‘不忘初心、牢记使命’主题教育”等为载体,以“六个扪心自问”审视短板不足,以446份调研报告开展“头脑风暴”,既激发了活力又凝聚了共识。接下来,我们将在习新时代中国特色社会主义思想的指导下,着眼建设“四全”媒体,深入解放思想,全面统一思想,举集团之力深入推进媒体融合发展,不断开辟集团发展新局面。

  (二)坚持政治属性与传播属性相统一。新闻媒体具有政治和传播的双重属性。政治属性是第一位的,是本质属性。新闻媒体具有天然的政治性,政治属性决定着新闻传播为谁服务这一根本方向。传播属性决定着运用何种手段提供有效服务。媒体融合,必须把握好政治属性与传播属性的关系,既坚持正确的政治方向,坚持“党媒姓党”,又尊重新闻规律,创新新闻传播。要把牢“党媒姓党”的“定盘星”,媒体融合越是深入发展,越要牢牢坚持党性原则,牢牢坚持马克思主义新闻观,牢牢坚持正确舆论导向,牢牢坚持正面宣传为主。要用好“创新传播”的“放大器”,遵循传播规律、注重传播艺术,与时俱进创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,构建全方位、多层次、多声部的融媒体传播矩阵,增强传播的吸引力和感染力。我们将坚持政治属性与传播属性相统一,在守正中创新,在创新中守正,以政治属性统领传播属性,以传播属性实现政治属性,让舆论宣传的正能量更强劲、正向指引更鲜明。

  (三)坚持“内容为王”与技术驱动相共进。内容和技术,如同媒体融合的“鸟之两翼”和“车之双轮”。推进媒体融合,建设现代新型主流媒体集团,必须把握好内容和技术的关系,以技术为内容生产“赋能”,让内容与形式“同频共振”。媒体融合发展的每一步,都伴随着新技术新手段的创新与运用,然而,从“光与电”到“数与网”,新闻和思想始终不会退场,优质内容仍然是稀缺资源。推进媒体深度融合,必须始终抓住内容这个根本。同时,“内容为王”必须以先进技术为支撑,缺少技术支撑、渠道建设和传播手段,内容优势将难以发挥。推进媒体的深度融合,既要有内容的定力与魅力,也要有技术的敏感与前瞻;既要有受众意识与精品意识,也要有流量思维与计算思维,要将供给和需求更加有机结合起来。我们将瞄准5G新技术,建设新华融媒体产品研发中心,提升短视频生产能力,实现“传媒+”的多元技术链接,完善全媒体指挥中心功能,完善融合运作机制和全媒体配套考核,实现“内容为王”和技术驱动的有机统一。

  (四)坚持新闻宣传与经营管理相促进。新媒体时代,媒体之间、媒体与社会之间的“楚河汉界”日益模糊,在连接一切的互联网平台上展开的媒体融合,正由媒体内部融合走向内外兼融,从小融合走向大融合,从小循环走向大循环。建设现代新型主流媒体集团,必须坚持两手抓、两手硬,一手抓新闻宣传,一手抓经营管理。要发展“传媒+教育”“传媒+健康”“传媒+旅游”“传媒+交通”“传媒+金融”“传媒+养老”“传媒+文化”等“泛内容”产业,增强对不同细分群体的渗透力、吸附力。要以集成经济理念提升传媒产业,打破边界整合资源,核心产业横向集成、关联产业纵向集成、外围产业混合集成,在集成中“拉长加粗”左右连接、四通八达的产业链。我们将大力实施集团高质量发展三年行动计划,以主业提质、资源整合、品牌赋能、管理增效构筑朝气蓬勃、昂扬向上的发展态势,探索媒体融合发展的新华路径,书写高质量发展的媒体华章。



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